POR LUIZ BELLINI
O México se consolida como o epicentro da indústria de eventos na América Latina, destacando seu papel fundamental na transformação de empresas e indústrias, no desenvolvimento de talentos, no impulso econômico e social, e na ampliação de marcas por meio da colaboração e da inovação.
Desde sua criação em 2016, o Global Exhibitions Day destaca como as exposições impulsionam o crescimento econômico, a inovação, o desenvolvimento de talentos e o progresso comunitário ao reunir indústrias e pessoas mediante o compromisso olho no olho (cara a cara).
O México se posiciona como líder nessa missão, graças à sua infraestrutura de classe mundial, crescimento sustentado, estímulo à inovação e à colaboração, desenvolvimento de talentos e compromisso com a sustentabilidade e a tecnologia.
O país não apenas gera um impacto econômico e social significativo, mas também amplia o alcance das marcas e fomenta conexões valiosas por meio de eventos presenciais, posicionando-se como referência global na transformação de empresas, indústrias e comunidades.
Na RX México, por meio dos nossos 10 eventos presenciais que impactam diferentes indústrias e do nosso evento IBTM Americas — o mais importante da América Latina para a indústria MICE (Meetings, Incentives, Conferences e Exhibitions) —, temos observado essa evolução em 5 pilares importantes:
1. A colaboração e a inovação para transformar empresas e indústrias
A infraestrutura do México voltada ao turismo de negócios, a ampla oferta hoteleira, os pavilhões de classe mundial e a conectividade internacional posicionam o país como uma referência para a indústria de exposições.
Esse ambiente fomenta a colaboração entre empresas, associações e governos, permitindo a criação de ecossistemas inovadores. Exemplos como a colaboração entre SECTUR, CNET, OCVs, COMIR e AMPROFEC na criação do Bureau de Convenções do México demonstram como a união de esforços impulsiona a profissionalização e a transformação do setor MICE.
Além disso, cidades como Querétaro emergem como hubs tecnológicos, com investimentos em inteligência artificial e data centers que potencializam a modernização dos eventos, enquanto grandes centros urbanos como a Cidade do México e Guadalajara abrigam feiras internacionais que promovem a inovação e o intercâmbio global.
2. Permitir que novos talentos, emergentes e consolidados, cresçam e tenham sucesso
O setor de eventos no México é um motor de geração de empregos e desenvolvimento de talentos. Em 2024, a indústria gerou mais de um milhão de empregos diretos, consolidando-se como um pilar econômico e social.
Os eventos oferecem oportunidades para que profissionais emergentes e consolidados adquiram novas habilidades, acessem redes de contato e participem de experiências de aprendizagem.
A profissionalização impulsionada por associações e pelo Bureau de Convenções fortalece a capacitação e o crescimento de talentos em todo o país.
3. Impulso ao desenvolvimento econômico e ao progresso social de países e comunidades
A indústria de exposições no México tem mostrado um crescimento sustentado: desde 2021, o setor cresceu 7,5%, superando a recuperação do PIB nacional, e em 2023 gerou um impacto econômico de cerca de 20 mil pesos por participante.
Projeta-se que o mercado crescerá de US$ 1,2 bilhão em 2023 para US$ 2,9 bilhões em 2031, com uma taxa anual composta de 11,5%.
Esse dinamismo contribui para o desenvolvimento econômico, a inovação e o progresso social em comunidades de todo o país, desde grandes cidades até destinos de nicho que promovem o turismo, a cultura e a inclusão.
4. Ampliação do alcance de marcas expositoras e fomento de conexões por meio do compromisso olho no olho
As exposições no México são plataformas-chave para que marcas nacionais e internacionais ampliem seu alcance, construam reputação e gerem negócios.
Eventos como Expo Seguridad México, Expo Beauty Show e Expo Nacional Ferretera atraem expositores e visitantes de todo o mundo, facilitando conexões presenciais que resultam em alianças estratégicas, vendas e expansão de mercados.
A integração de tecnologia, como inteligência artificial e análise de dados em tempo real, permite criar experiências personalizadas e conexões de valor entre visitantes e expositores.
5. Sustentabilidade, segurança e tecnologia: pilares da transformação
O compromisso com a sustentabilidade, a segurança e a tecnologia são fundamentais para o futuro da indústria. Iniciativas como a implementação de práticas Net Zero, a reutilização de materiais e a gestão eficiente de resíduos, bem como a adoção de rígidas normas de segurança e a integração de soluções digitais, posicionam o México como líder na organização de eventos responsáveis e de alto impacto.
A indústria de exposições não apenas dinamiza a economia, mas também constrói pontes para o futuro dos negócios e das comunidades.
*Luiz Bellini é diretor-geral da RX México.
