A UFI (Associação Global da Indústria de Exposições), lançou a última edição de seu Barômetro Global, pesquisa que mede a temperatura do mercado mundial da indústria de feiras. O relatório destaca o grave impacto da pandemia de COVID-19 no setor – em todo o mundo.
Globalmente, 85% das empresas declararam que seu nível geral de atividade era “normal” em janeiro. Isso rapidamente caiu para 15% em março, atingindo entre 5% e 6% em abril, maio e junho. Em abril e maio, 73% das empresas em todo o mundo declararam “nenhuma atividade”.
Como a maioria das empresas espera que as exposições “locais” e “nacionais” sejam abertas novamente durante o segundo semestre de 2020, o nível de atividade deverá aumentar lentamente e duas empresas, em cada três, projetam pelo menos um nível de atividade “reduzido” no último trimestre de 2020. Em todas as regiões, a maioria das empresas acredita que as exposições de âmbito internacional não serão abertas até 2021.
Globalmente, as receitas do primeiro semestre de 2020 caíram em dois terços, em média, em comparação com o mesmo período do ano passado. Olhando para 2020 como um todo, espera-se que as receitas globais representem apenas 39% das de 2019.
Em termos de lucros, um forte nível de desempenho foi alcançado em 2019, com 45% das empresas declarando um aumento de mais de 10% em 2019 em comparação a 2018. A queda acentuada nas receitas que ocorreu em 2020 levou a uma perda para 39% das empresas e apenas 7% das empresas esperam um lucro estável ou aumentado para 2020.
Cerca de 44% das empresas que participaram da pesquisa interromperam todos os seus investimentos. Ao mesmo tempo, 50% das empresas estão aumentando seus investimentos em programas de digitalização. Em comparação, os investimentos diminuíram ou foram interrompidos por 55% das empresas em programas relacionados à diversidade e 54% nos relacionados à sustentabilidade.
A pesquisa também aborda possíveis tendências de direção para o formato de exposições nos próximos anos. Os resultados globais indicam que 57% estão confiantes de que “o COVID-19 confirma o valor dos eventos presenciais”, antecipando que o setor se recupere rapidamente, enquanto 31% “não têm certeza”.
“Após um ano excepcional em 2019 estamos vendo uma queda sem precedentes nas receitas em todo o mundo. Embora a indústria permaneça confiante de que irá se recuperar, todos estão cientes de que essa crise levará a grandes mudanças na maneira como as exposições são produzidas, especialmente com um impulso em direção a mais elementos digitais antes, durante e entre os eventos”, diz Kai Hattendorf, CEO da UFI.
Operações em 2020 – reabertura de exposições
Além dos resultados globais indicados acima, os resultados regionais indicam que:
– A região Ásia-Pacífico enfrentou pela primeira vez uma queda na atividade: apenas 73% das empresas declararam um nível “normal” em janeiro, em comparação com um mínimo de 85% em todas as outras regiões; em fevereiro, o nível já havia caído para 45% na região da Ásia-Pacífico.
– O Oriente Médio e a África, e até certo ponto a América Central e do Sul, parecem menos confiantes quanto ao retorno a um nível “normal” de atividade do que em outras regiões. Nas duas regiões, a maioria das empresas espera que as exposições “nacionais” não sejam abertas até 2021.
Volume de negócios – lucros operacionais
Além dos resultados globais indicados acima, os resultados regionais indicam que:
– Prevê-se que a queda de receita em todo o ano de 2020 seja ligeiramente maior no Oriente Médio e África e América Central e do Sul (respectivamente apenas 31% e 33% da receita do ano passado) do que na região Ásia-Pacífico (39%) ou Europa e América do Norte (44% para ambos)
– Em termos de lucros, a porcentagem de empresas que esperam uma perda para 2020 varia de 34% na região da Ásia-Pacífico a 48% no Oriente Médio e África, e cerca de quatro empresas em cada dez em todas as outras regiões.
Questões comerciais mais importantes
O “impacto da pandemia de COVID-19 nos negócios” é considerado como a questão comercial mais importante (27% das respostas combinadas). Além disso, pela primeira vez, “Impacto da digitalização” (10% das respostas) se junta ao “Estado da economia no mercado doméstico” (21%) e “Desenvolvimentos econômicos globais” (18%) nas principais prioridades. “Desafios internos” e “Concorrência dentro do setor”, sempre entre os quatro principais problemas de negócios, estão classificados abaixo nesta pesquisa, com respectivamente 7% (15% seis meses atrás) e 5% de respostas (20% seis meses antes).
Percebe-se que “O estado da economia no mercado doméstico” é classificado como a principal questão na América Central e do Sul, Oriente Médio e África.
Formato das exposições nos próximos anos
Sobre possíveis tendências impulsionadoras, os resultados globais indicam que:
– 57% estão confiantes de que o “COVID-19 confirma o valor dos eventos presenciais”, antecipando que o setor se recupere rapidamente (19% “Sim, com certeza” e 38% “provavelmente”), mas 31% são “Não tenho certeza”.
– 56% acreditam que haverá “Menos exposições ‘físicas’ internacionais” e, no geral, menos participantes “(13%” Sim, com certeza “e 44%” Provavelmente “) e 25% são” Não tenho certeza “.
– 82% das empresas consideram que há “um impulso em direção a eventos híbridos, mais elementos digitais nos eventos” (30% “Sim, com certeza” e 52% “Provavelmente”).
– Uma minoria de 17% concorda com “Eventos virtuais substituindo eventos físicos” (3% “Sim, com certeza” e 14% “Muito provavelmente”) e 20% com “Não tenho certeza”.
Há uma diferenciação regional significativa:
– “Eventos virtuais substituindo eventos físicos”, com visões mais fortes e opostas – da Europa, onde 80% das empresas discordam, e da América do Norte, onde “apenas” 50% o fazem.
O Barômetro contou com a colaboração de 17 Associações Membros da UFI: AAXO (Associação de Organizadores Africanos de Exposições) e EXSA (Associação de Eventos e Exposições da África Austral) na África do Sul, AEO (Associação de Organizadores de Eventos) no Reino Unido, AFE (Comércio Espanhol) Fairs Association) na Espanha, AFIDA (Associação Internacional de Ferias da América) representando a América Central e do Sul, AKEI (Associação da Indústria Coreana de Exposições) na Coréia do Sul, AMPROFEC (Associação Mexicana de Profissionais de Ferias e Exposições e Convenções) no México, EEAA (Associação de Exposições e Eventos da Australásia) na Austrália, IECA (Associação de Empresas de Exposições da Indonésia) na Indonésia, IEIA (Associação da Indústria de Exposições da Índia) na Índia, JEXA (Associação de Exposições do Japão) no Japão, MFTA (Associação de Comércio Justo de Macau) em Macau, RUEF (União Russa de Feiras e Exposições) na Rússia, SECB (Singapore Exhibition & Convention Bureau) em Singapura, SISO (Society of Independent S como Organizadores) nos EUA, TEA (Thai Exhibition Association) na Tailândia e UBRAFE (União Brasileira dos Promotores Feiras) no Brasil.
Os resultados completos (em inglês) podem ser baixados clicando aqui
A próxima pesquisa do Barômetro Global da UFI será realizada em dezembro de 2020.
