O CMO Summit 2026, realizado nos dias 25 e 26 de março no Expo Center Norte (SP), reuniu centenas de líderes de marketing para discutir os rumos do setor em um momento em que experiências de marca, tecnologia e inteligência artificial passam a ocupar o centro das estratégias.
Mais do que um espaço de conteúdo, o evento funcionou como um laboratório vivo para entender por que o mercado de eventos voltou a ocupar papel decisivo nas agendas de branding e negócios.
A movimentação observada no CMO Summit reflete tendências globais: o Anuário Brasileiro de Live Marketing aponta que 60% das agências e fornecedores priorizam ações de brand experience, enquanto a Statista registra recordes de público na América Latina desde 2023.
A Eventbrite reforça o “efeito rebote da digitalização”, indicando que, mesmo em um mundo hiperconectado, conexões presenciais seguem como pilares de engajamento. Em escala global, o setor de eventos deve ultrapassar US$ 2 trilhões até 2028, segundo a Allied Market Research.
Experiências bem executadas podem elevar em até 65% a intenção de compra, de acordo com o Event Marketing Institute, reforçando que a vivência física ressignificou o próprio conceito de branding.
Grupo Pleno: quando tecnologia se torna parte da narrativa
Como patrocinadores master, o Grupo Pleno assumiu papel fundamental na execução do evento ao entregar tecnologia e ambientação de forma unificada, se consolidando como um parceiro estratégico das marcas que estavam presentes no evento.
Em entrevista ao Mundo do Marketing, o CEO Leonardo Ferreira sintetizou essa visão:
“Estamos entregando soluções de tecnologia em todo o evento e é dessa forma que queremos que os clientes conheçam o nosso trabalho. Cada vez mais o Marketing entende a importância de se conectar presencialmente com seus clientes.
Nos eventos, o público não só conhece a marca, mas interage e constrói conteúdo junto com ela. O CMO é um encontro de pessoas que pensam, modelam e projetam o mercado.
Nossa expectativa é contribuir com toda a nossa expertise para o branding dessas marcas. Estar aqui, mostrando na prática nossas soluções e pensando o futuro das relações entre Marketing e tecnologia, é onde devemos estar.”
A atuação incluiu:
- Painéis de LED P1 em todos os 10 estandes diamante, incluindo grandes estruturas nos espaços da TD e da Zoho.
- 96 televisores interativos, ampliando pontos de contato digitais.
- 9 sistemas integrados de som e 56 pontos de iluminação, com destaque para o som potente durante o hapy hour no palco Hype Stage e para as palestras silenciosas, que expandiram acessibilidade ao conteúdo.
- Gerenciamento técnico de mais de 400 conteúdos simultâneos, garantindo total fluidez operacional
- 26 câmeras de captura e transmissão, operando 10 plenárias e os dois podcasts do Off Stage.
O papel do audiovisual na nova comunicação de marca
No palco principal, o CEO Leo da Pleno provocou o público com a palestra “Se uma imagem vale mais do que mil palavras, quanto vale um vídeo?”, reforçando o papel crescente do audiovisual na construção de valor e na forma como marcas se comunicam hoje.
A conversa avançou na roundtable “Tecnologia, imersão e sustentabilidade — os desafios dos eventos do futuro”, conduzida ao lado de Leila Bueno (Bueno Arquitetura Cenográfica) e Daniel Costa (Evento Sustentável), em um debate que explorou caminhos para criar ambientes mais intencionais, conscientes e alinhados às novas demandas do mercado.
Assim, reforçamos uma conversa essencial para compreender o que movimenta o setor hoje e o que continuará moldando os grandes encontros de amanhã.
Um marco para o marketing brasileiro
Com mais de 400 speakers de grandes marcas, incluindo Cimed, Amazon, H&M e Unilever, o CMO Summit 2026 registrou público recorde e consolidou-se como um dos principais eventos do calendário nacional.
A estrutura multiformato, somando plenárias, podcasts ao vivo, estantes e ativações paralelas, gerou milhares de interações e reforçou a maturidade da indústria de marketing no Brasil.
O crescimento acompanha o ritmo do setor de eventos: segundo a ABRAPE, a indústria deve movimentar R$ 151,9 bilhões em 2026, criar 143 mil vagas formais e manter expansão anual superior a 7%.
A retomada é robusta e contínua, impulsionada por marcas que reconhecem o poder das ativações ao vivo como catalisadoras de autoridade, relacionamento e resultados de negócio.
O CMO Summit 2026, nesse sentido, não apenas refletiu a evolução do mercado, ele se tornou vitrine do que deve guiar o próximo ciclo: tecnologia integrada, relações humanas valorizadas e marcas mais conscientes do impacto das interações ao vivo.
