POR VANESSA CHIARELLI SCHABBEL
Quando pensamos em grandes eventos, como os Jogos Pan-Americanos Júnior que acontecem neste ano em Assunção, no Paraguai, a primeira imagem que nos vem à mente é a da competição em si: atletas, medalhas, recordes.
Mas, para quem vive e respira o universo de eventos corporativos, há algo ainda mais potente nesses momentos: a forma como a cultura local é incorporada à experiência e transforma o evento em algo vivo, inesquecível e com identidade.
Cultura como elo de conexão
A presença da tradição guarani, da música paraguaia e dos símbolos locais não estão ali por acaso – ela conecta. É essa conexão que falta em muitos eventos de marca: uma história para contar, um propósito para sustentar e uma emoção real para transmitir.
Depois de mais de 15 anos trabalhando com eventos e liderando a Bop Comunicação Integrada, vi na prática que o que engaja não é o formato, nem o investimento. É o sentido.
O maior erro das empresas é tratar eventos como ações isoladas, quando, na verdade, eles deveriam ser uma continuação da cultura da marca. O evento precisa refletir os mesmos valores da empresa, do convite ao encerramento.
A força dos times: lição do esporte para os negócios
Outro ponto que os Jogos Pan-Americanos evidenciam com clareza é a força dos times. Por mais que atletas individuais brilhem, é a estrutura coletiva, como comissões, treinadores, equipes de apoio e colegas, que sustenta o desempenho.
No mundo corporativo, o princípio é o mesmo: ninguém entrega grandes resultados sozinho. Em eventos empresariais, reconhecer, engajar e integrar os times é essencial para que a mensagem da marca seja vivida e propagada por todos.
A colaboração, quando bem conduzida, transforma um encontro comum em um movimento coletivo poderoso.
E há ainda outro aprendizado essencial: o incentivo à participação do público júnior. Os jogos, ao envolverem jovens atletas, promovem não apenas a formação esportiva, mas também valores como disciplina, cooperação e resiliência.
O mesmo vale para o ambiente corporativo. Incluir jovens talentos em eventos empresariais, seja como público, voluntários ou colaboradores, é uma forma poderosa de fortalecer a cultura da empresa, ampliar o sentimento de pertencimento e impulsionar o desenvolvimento profissional e pessoal dessa nova geração.
Eles são os futuros líderes, e seu engajamento desde cedo pode transformar o presente e o futuro das organizações.
Além disso, este tipo de evento comprova que emoção é algo que não pode ser terceirizado. Nos Jogos Pan-americanos, o que gera repercussão não são apenas os resultados, mas as histórias humanas.
Da mesma forma, colaboradores, parceiros e clientes se lembram de eventos que tocam, aqueles que fazem rir, refletir, chorar. Aqueles que conectam a marca a um sentimento verdadeiro.
Personalização acima da escala
Assunção nos dá ainda outro alerta: a personalização importa mais do que escala. A cidade soube adaptar um grande evento ao seu DNA. Isso vale para eventos internos, feiras, convenções e lançamentos.
Eventos copiados de um modelo pré-pronto raramente funcionam. Quando criamos experiências a partir de um diagnóstico real, entendendo onde a marca está, quem é o público e qual é o objetivo, o resultado é incomparável.
Um evento bem produzido, mas sem alma será rapidamente esquecido. Assim como um evento cheio de boas intenções, mas com execução falha, não entrega o impacto esperado. A coerência é o que transforma ações em experiências marcantes.
*Vanessa Chiarelli Schabbel é diretora executiva da Bop Comunicação Integrada
