O Outernet London, maior atração cultural do Reino Unido, anunciou nesta semana uma parceria estratégica de longo prazo com a Legends Global.
O acordo marca mais um passo na expansão internacional da marca Outernet e representa também o mais recente investimento da Legends Global em Londres, ampliando rapidamente sua presença na capital britânica.
Por meio da parceria, a Legends Global passará a atuar na gestão completa dos espaços do Outernet, oferecendo sua expertise em operações, programação artística, vendas premium, parcerias comerciais e serviços de alimentação e bebidas.
O escopo inclui o HERE, casa de espetáculos com capacidade para 2 mil pessoas — a maior construída no centro de Londres desde a década de 1940 —, além do espaço independente The Lower Third.
Além das casas de shows, o Outernet London se destaca por abrigar algumas das telas digitais mais avançadas do mundo.
O complexo inclui o icônico Now Building, com painéis de LED de quatro andares que envolvem o público em uma área de mais de 23 mil pés quadrados, além do espaço Now Trending e diversas áreas pop-up equipadas com tecnologia de ponta.
Com uma rede global que reúne mais de 450 venues, a Legends Global é responsável pela realização de cerca de 20 mil eventos por ano, impactando mais de 165 milhões de visitantes em segmentos como esportes, música, entretenimento, atrações turísticas, convenções e lazer.
Em Londres, o portfólio da empresa já inclui locais como Olympia London, Wembley Arena e Emirates Stadium — agora ampliado com a entrada do Outernet.
A parceria prevê a elevação do padrão operacional e da experiência do público em todos os espaços do Outernet.
Uma equipe interna dedicada à curadoria e programação artística atuará para ampliar a oferta musical e cultural, enquanto as áreas de patrocínio e parcerias buscarão novas oportunidades para marcas se conectarem ao público do complexo, que recebe mais de 80 milhões de visitantes por ano e alcança cerca de 1,5 bilhão de pessoas por meio de redes sociais e mídia espontânea.
O acordo também contempla estratégias de vendas premium e a reformulação completa da oferta de alimentação e bebidas, com foco em melhorar a experiência dos visitantes em todos os níveis.
Segundo Philip O’Ferrall, CEO do Outernet, a parceria representa um novo marco para o projeto, iniciando o ano de 2026 “com mais ambição”.
“Em apenas três anos, nos tornamos a atração cultural mais visitada do Reino Unido e, agora, com a Legends como parceira, temos ainda mais oportunidades de gerar impacto real e duradouro para marcas e públicos, fortalecendo experiências interativas e orientadas por dados”, afirmou.
Já Chris Bray, presidente da Legends Global para a Europa, destacou o caráter inovador do empreendimento. “O Outernet é visionário, inovador e cheio de possibilidades”, disse.
Ele oferece uma experiência completamente única, unindo a herança musical da região com tecnologia de ponta, no coração de Londres. Trabalhar com espaços icônicos faz parte do DNA da Legends Global, e estamos entusiasmados em contribuir para o futuro promissor do Outernet”, finalizou.
