A pandemia da COVID-19 e as proibições de feiras de negócios deixaram cicatrizes profundas na indústria alemã de exposições.
Quase 670 feiras foram canceladas desde março de 2020, até 87% menos empresas expositoras e visitantes nas poucas feiras realizadas entre os bloqueios e mais de 60 mil milhões de euros em custos macroeconômicos negativos.
Ainda: cerca de dez mil milhões de euros a menos em arrecadação de receitas fiscais. Este é o cálculo final que a Auma, associação alemã da indústria de feiras, publicou na Sexta-feira Santa por ocasião do fim dos padrões corona na Lei de Proteção contra Infecções na Alemanha.
No auge da pandemia, até 180.000 empregos no setor só poderiam ser garantidos por meio de trabalho de curta duração. No entanto, devido à longa falta de perspectivas de abertura, inúmeros profissionais deixaram o setor de feiras.
“A ajuda de novembro, os fundos provisórios e o trabalho de curta duração funcionaram e ajudaram a evitar o pior. No entanto, contradições para o setor foram marcantes nesta pandemia”, aponta Jörn Holtmeier, CEO da AUMA.
“Embora os profissionais de feira tenham sido encarregados da construção rápida, descomplicada e imaginativa de centros de teste e vacinação, eles não eram confiáveis para realizar seu negócio principal com segurança”, reforça.
O executivo cita que com uma incidência três vezes maior do que na Alemanha, as feiras foram realizadas em Madri sob conceitos de higiene testados e comprovados, e os centros de exposições em Amsterdã foram isentos de bloqueios.
“As feiras comerciais há muito são possíveis em Paris, Londres e Dubai, quando os bloqueios ainda eram um grande problema neste país. A facilitação direcionada, como na região da Renânia do Norte-Vestfália, poderia ter limitado os enormes danos à Alemanha como local de feiras de comércio mundial”, completa.
O fundo especial para feiras estabelecido pelo governo federal quase não deu em nada. O objetivo era compensar os organizadores que tiveram que cancelar feiras devido a uma proibição oficial de feiras.
No entanto, os motivos dos cancelamentos eram quase sempre diferentes: regulamentos rígidos, como limites máximos rígidos para as pessoas, significavam que as feiras não eram mais economicamente viáveis.
Outro motivo foi que os expositores não podiam viajar de ou para o país devido a restrições. As proibições de feiras também foram impostas principalmente em cima da hora.
Os organizadores que cancelaram voluntariamente as feiras por causa do processo de infecção não ganharam nada. Não havia programa de seguro para empresas expositoras.
Quando as feiras recomeçaram, no final da primavera europeia do ano passado, surgiram novos obstáculos: o Ministério Federal da Saúde demorou seis meses a mais do que a maioria dos outros países apenas para o reconhecimento de todas as vacinas de COVID da Organização Mundial da Saúde.
Como resultado, inúmeros participantes de feiras estrangeiras não puderam entrar na Alemanha.
Os números mais recentes do Barômetro da UFI também refletem os obstáculos na indústria alemã de feiras: enquanto as vendas em vários mercados competitivos já estão atingindo níveis pré-Corona, muitas empresas de feiras alemãs ainda fica para trás este ano.
Os especialistas da AUMA não esperam um nível pré-corona neste país até o próximo ano, no mínimo. A contribuição positiva da indústria alemã de feiras para o produto interno bruto também está bem abaixo dos anos anteriores: enquanto a indústria contribuiu com 28 bilhões de euros em 2019, em 2022 foi de quase 14 bilhões de euros.
Mais de 7,2 milhões de visitantes e mais de 142.000 empresas expositoras foram convidados nas feiras alemãs em 2022. Isso representa cerca de 70% dos expositores e quase 65% dos visitantes no período pré-Corona.
“A pandemia deixou claro que a economia depende das feiras. O Ministro Federal da Economia faz bem em entender a enorme importância e fortalecer o país número 1 em feiras”, diz Holtmeier.
“Milhões de pessoas de todo o mundo vêm à Alemanha todos os anos para suas principais feiras. Eles voltam para seus países de origem com fortes impressões”, acrescenta.
Durante a pandemia, os organizadores desenvolveram formatos muito diferentes de feiras digitais em um tempo muito curto – em 2020 foram 50.
A demanda por eles diminuiu a cada etapa de abertura. Em 2022 apenas uma feira aconteceu digitalmente. No auge da pandemia, em 2021, foram quase 70.
Dependendo do setor econômico, os formatos digitais agora são usados como uma extensão da feira presencial, às vezes também como uma plataforma da indústria durante todo o ano.
