A terceira parte do relatório Global Recovery Insights 2021, conduzido pela Explori (especialista em pesquisa de eventos ao vivo) em parceria com UFI (Associação Global da Indústria de Exposições) e apoiado pela SISO (Sociedade para Organizadores de Espetáculos Independentes) foi lançado nesta semana.
Esta última parte da pesquisa global obteve 15.000 respostas em 10 idiomas, representando a participação de visitantes e expositores em feiras de mais 30 países realizadas em 2021.
O relatório enfocou cinco temas principais que se baseiam e podem ser comparados com as descobertas de estudos anteriores do material.
O estudo descobriu que a demanda voltou aos níveis pré-pandêmicos para expositores e visitantes. Cerca 72% dos visitantes existentes afirmam que planejam participar de feiras com a mesma frequência ou maior frequência no futuro, com 62% dos expositores relatando a mesma intenção.
O impacto da pandemia sobre os gastos foi muito menos severo do que o temido, e 45% dos expositores esperam que os orçamentos voltem ao normal dentro de 12 meses.
Em estudos anteriores, os expositores usaram o número de visitantes como um fator decisivo, mas isso parece ter mudado, com 86% dos expositores afirmando que a qualidade do visitante é uma grande influência em sua decisão de investir em uma feira – contra 67% citando o número de visitantes.
O presencial continua sendo o canal preferido para networking e experiência geral. Os expositores não estão desviando porcentagens significativas do orçamento para o digital, embora ela seja visto como uma forma de testar novos eventos, tendo grande potencial de entregar conteúdo e ampliar o público.
Um novo grupo foi entrevistado pela primeira vez nesta pesquisa, que tinha uma probabilidade maior de passar da participação digital para a participação presencial do que os visitantes ou expositores atuais.
Este grupo é composto por tomadores de decisão de marketing sênior com base nos EUA ou no Reino Unido, que não usaram feiras como canal de marketing antes da pandemia.
Eles esperam que os eventos digitais continuem fazendo parte de seu mix de marketing e pretendem se tornar expositores nas edições presenciais, sugerindo que os eventos digitais que surgiram durante a pandemia atraíram novos públicos.
“O relatório dá muitas razões para otimismo, incluindo suprimir as dúvidas sobre uma possível mudança dos eventos ao vivo e indicar quais programas têm probabilidade de se recuperar rapidamente”, afirma Kai Hattendorf, CEO da UFI.
“Em um momento em que as feiras de negócios físicas estão reiniciando em todo o mundo, esperamos que essas descobertas ajudem a indústria a uma recuperação rápida”, completa.
Sophie Holt, Diretora Administrativa da Explori acrescenta que embora a necessidade de alguns expositores fazerem economias permaneça, o Global Recovery Insights reflete o otimismo sentido pela indústria de exposições, de que os eventos ao vivo logo retornarão aos níveis pré-pandêmicos.
Os cortes no orçamento não foram tão severos quanto previsto em 2020 e os gastos devem retornar aos níveis de 2019 dentro de um ciclo médio de exibição.
O relatório completo será compartilhado com os membros da UFI e SISO nos próximos dias.
