Quem chegar à Cidade do Rock em setembro não encontrará apenas sete dias de shows. O Rock in Rio 2026 terá mais de 100 ativações de marcas, que juntas somam cerca de 8 mil horas de experiências ao longo do festival.
Entre brinquedos, espaços musicais, tecnologia, gastronomia, personalização, fotografia e ações de bem-estar, as marcas passam a ocupar diferentes momentos da jornada do público.
Ao todo, mais de 90 marcas estarão envolvidas na edição, sendo 50 patrocinadores, media partners e apoiadores e outras 40 empresas com operações dentro da Cidade do Rock. A expectativa é distribuir aproximadamente 1 milhão de brindes durante os sete dias.
A proposta aparece em diferentes pontos do festival. A Coca-Cola, por exemplo, retorna com seu espaço de atrações e DJs, enquanto a KITKAT leva a experiência VIB (Very Important Breaker), com música, brindes e possibilidade de agendamento.
Já a Heineken aposta em uma ação interativa baseada na campanha “Fãs têm mais amigos”, criando uma experiência voltada à conexão entre pessoas que compartilham a paixão pela música.
O parque de diversões também ganha nomes de patrocinadores. A Roda-Gigante Itaú, a Tirolesa Heineken, a Montanha-Russa iFood, o Megadownload TIM e o Superbet Discovery estarão entre as atrações.
O agendamento poderá ser feito pelo aplicativo oficial do Rock in Rio, com os horários liberados de acordo com a localização do usuário dentro da Cidade do Rock.
A tecnologia aparece ainda em experiências criadas especificamente para o festival. A Gemini, que estreia no Rock in Rio, utilizará inteligência artificial para levar os fãs virtualmente a diferentes edições do evento e transformar o resultado em uma lembrança personalizada.
A TIM também utilizará sua nova plataforma de música para liberar experiências exclusivas durante o festival.
EXPERIÊNCIAS PARA REGISTRAR O MOMENTO
A produção de conteúdo para as redes sociais também está incorporada a diversas ativações. No espaço da C&A, o público poderá customizar jaquetas e registrar o resultado com uma Glambot.
A Ipiranga terá uma experiência semelhante, também com Glambot, criando imagens que remetem aos grandes registros de artistas.
O iFood volta a apostar na proximidade com quem acompanha os shows junto às grades, com entregas especiais e surpresas ao longo do festival.
Em outras áreas, a própria arquitetura dos estandes será utilizada como parte da experiência. A Natura terá um espaço projetado pelo arquiteto e designer Marko Brajovic, com uma fachada inspirada na natureza e materiais produzidos a partir de embalagens recicladas da marca. A empresa também disponibilizará protetor solar no gramado.
A Lagunitas levará para a Cidade do Rock uma ambientação inspirada em Santa Mônica, na Califórnia, com karaokê.
A Superbet terá um cubo de LED próximo ao New Dance Order, combinando som, fumaça e iluminação em uma experiência sensorial. Já a Trident aposta em um espaço colorido voltado a registros e experiências musicais.
Até um tênis histórico do Rock in Rio será recuperado como elemento de ativação. No espaço da Cif, os visitantes poderão sujar novamente o modelo lançado em 1985, transformando uma peça ligada à primeira edição do festival em parte da experiência de 2026.
ESTREIAS E EXPERIÊNCIAS QUE SAEM DOS PORTÕES DA CIDADE DO ROCK
O Rock in Rio terá oito marcas participando pela primeira vez nesta edição, entre elas Tic Tac, AXIA Energia, Drogaria Venancio, CRMBonus, Piracanjuba, Philco e Gemini.
A Tic Tac levará uma ativação na qual o público poderá dançar e criar seu próprio mix de sabores. A Drogaria Venancio será a primeira farmácia instalada dentro do festival e combinará serviços para os visitantes com uma experiência musical.
A AXIA Energia, por sua vez, estreia com uma proposta que ultrapassa os limites físicos do evento: em parceria com o Rock in Rio, a empresa pretende descarbonizar 100% da jornada do fã.
A mobilidade também faz parte da experiência. A Volkswagen apresentará o novo T-Cross Rock in Rio, desenvolvido especialmente para a edição com design e acabamentos exclusivos.
Já a LATAM terá uma aeronave adesivada com a identidade do festival, levando a marca para diferentes destinos. A companhia também prepara uma ação musical a bordo, com um pocket show de artista convidado.
Para quem viajará de outras cidades, a CVC terá pacotes desenvolvidos especialmente para os fãs do festival.
MÚSICA, GASTRONOMIA E CUIDADO COM O PÚBLICO
A experiência das marcas também chega aos serviços oferecidos ao público. Prudential e Iguá copatrocinarão os 168 bebedouros espalhados pela Cidade do Rock.
A Doritos estará ligada à operação de acessibilidade do festival e apresentará o novo Doritos Turbo, enquanto a Prevent Senior patrocinará os postos médicos.
Na gastronomia, a Seara terá a primeira churrascaria da Cidade do Rock. A Hellmann’s prepara uma ação voltada a estabelecer um novo recorde de consumo de molho em eventos.
A Nissin retorna com a “CupNoodlesLândia”, enquanto entre as opções de bebidas estão o café gelado da 3 Corações, os drinks prontos Schweppes Mixed e um novo sabor de Red Bull.
A música também estará presente fora dos palcos. O espetáculo ECCO by LightWire, com patrocínio da Vale, terá cinco apresentações diárias de 20 minutos, com capacidade para 1 mil pessoas em cada sessão.
A atração combina bailarinos, projeções mapeadas, holografia, áudio imersivo e figurinos tecnológicos. Um dos recursos utilizados é o PixelWear, com mais de 1.500 pixels de LED controlados individualmente, além do NewDress, que utiliza 1 mil metros de fibra óptica iluminados por LED.
Antes mesmo da entrada na arena, a Vale terá um túnel de LED interativo que reage à passagem do público, combinando elementos de natureza e tecnologia.
O FESTIVAL TAMBÉM VAI PARA CASA
A estratégia de ativação não termina quando o público deixa a Cidade do Rock. Cerca de 400 produtos licenciados levarão a identidade do Rock in Rio para lojas e consumidores de todo o país.
A coleção oficial da C&A combina referências históricas do festival com tendências atuais, incluindo jersey tees, jaquetas jeans, patches, aplicações de brilho e acabamentos metalizados.
A Key Design e a Chilli Beans também desenvolveram coleções de acessórios inspiradas no universo musical do evento.
A Gocase apostou em estampas relacionadas ao Rio de Janeiro e à Cidade do Rock para criar cases, mochilas, bolsas e outros acessórios, alguns deles personalizáveis.
A Pierim utiliza guitarras, paisagens cariocas e referências à tradicional calçada de Copacabana, enquanto a Kouda terá uma coleção exclusiva de garrafas licenciadas.
O Rock in Rio também chegará às prateleiras dos supermercados. Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar terão latas de 350 ml em edição limitada.
A Heineken Costa Rica terá embalagens comemorativas em lata e long neck, enquanto a Piracanjuba ProForce contará com os sabores licenciados Cookies e Banoffee.
A KITKAT também terá embalagem especial para o festival, e a Trident lançará cinco versões limitadas e colecionáveis de suas embalagens.
Dentro da Cidade do Rock, a linha de Produtos Oficiais terá bonés, chaveiros, cangas, lenços e as tradicionais camisetas “Eu Fui”, exclusivas das lojas físicas do festival.
UM MILHÃO DE BRINDES
Parte dessa estratégia de relacionamento com o público estará nos brindes. Cerca de 1 milhão de itens serão distribuídos durante o festival, com produtos que vão de acessórios para celular e bolsas a câmeras, caixas de som, bonés e objetos colecionáveis.
Entre os itens previstos estão ring lights, corta-ventos, mini câmeras, shoulder bags, pins, pochetes, leques, copos, nécessaires, caixas de som, ventiladores portáteis, toalhas, bucket hats e até charms de pelúcia.
A variedade ajuda a explicar a dimensão que as ativações ganharam dentro do Rock in Rio: as marcas não aparecem apenas como espaços publicitários, mas como parte da programação e da experiência que o público encontra durante a permanência na Cidade do Rock.
O Rock in Rio 2026 acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro. Os dias 6 e 12 já estão esgotados.
