A transformação estrutural do mercado global de viagens corporativas está redesenhando o setor de eventos, mas a Alemanha segue consolidada como um dos destinos mais relevantes e competitivos do mundo para negócios e encontros internacionais.
Os dados mais recentes do mercado de eventos alemão em 2025 mostram um segmento estável, com crescimento contínuo e forte capacidade de atração internacional, mesmo diante de um cenário geopolítico desafiador.
As conclusões fazem parte do Meeting & EventBarometer 2025/26 e do IPK World Travel Monitor, apresentados em um briefing online realizado pelo Conselho Nacional de Turismo da Alemanha (GNTB), pelo GCB German Convention Bureau e pela European Association of Event Centres (EVVC).
ALEMANHA MANTÉM LIDERANÇA GLOBAL EM VIAGENS DE NEGÓCIOS
Segundo o IPK International, a Alemanha manteve em 2025 a posição de principal destino mundial para viagens corporativas, concentrando 10% do mercado global.
Entre as viagens tradicionais de negócios, 11% tiveram o país como destino, colocando a Alemanha novamente no topo do ranking internacional.
Apesar disso, o volume absoluto de viagens corporativas internacionais caiu em 2025. O país registrou 13,8 milhões de viagens de negócios internacionais, uma retração de 6% em relação ao ano anterior.
Na Europa, uma em cada cinco viagens para a Alemanha teve motivação corporativa, totalizando 11,2 milhões de viagens.
A principal queda ocorreu nas viagens corporativas tradicionais, que recuaram 16%, enquanto o segmento MICE — reuniões, incentivos, congressos e feiras — permaneceu praticamente estável, com leve alta de 0,1%.
Nos mercados de longa distância, 32% das viagens para a Alemanha tiveram finalidade profissional.
O volume geral caiu 3%, chegando a 2,6 milhões de viagens, mas o turismo de eventos novamente demonstrou resiliência: as viagens MICE cresceram 1%, enquanto as viagens corporativas tradicionais diminuíram 10%.
TRANSFORMAÇÃO DIGITAL MUDA COMPORTAMENTO DO MERCADO
Para Petra Hedorfer, presidente do GNTB, o mercado global de viagens de negócios passa por uma transformação acelerada impulsionada tanto pelo cenário econômico quanto pela digitalização.
Segundo ela, a retração das viagens corporativas tradicionais reflete mudanças estruturais no comportamento das empresas, enquanto o segmento de eventos presenciais continua demonstrando força e estabilidade.
Hedorfer também destaca o crescimento do chamado “bleisure” — quando o viajante estende a viagem de trabalho para lazer. Entre novembro de 2024 e outubro de 2025, 16% dos turistas internacionais de negócios prolongaram sua estadia na Alemanha para atividades de lazer, dois pontos percentuais acima do período anterior.
Em média, essas viagens adicionaram 1,6 noite extra de permanência, ampliando o impacto econômico do turismo corporativo e fortalecendo setores ligados à cultura, gastronomia e entretenimento.
ALEMANHA SEGUE ALTAMENTE ATRATIVA PARA EVENTOS INTERNACIONAIS
Mesmo em um ambiente internacional marcado por instabilidade geopolítica, a Alemanha continua sendo um dos destinos mais relevantes para eventos globais.
Segundo o IPK International, 64% de todas as viagens corporativas internacionais para o país foram motivadas por feiras, congressos, seminários, reuniões e viagens de incentivo.
Além disso, 9% de todas as viagens MICE do mundo tiveram a Alemanha como destino em 2025.
Os principais mercados emissores continuam sendo países europeus como Suíça, França, Áustria e Reino Unido, enquanto mercados de longa distância, como Estados Unidos e China, mostram sinais de recuperação.
De acordo com Matthias Schultze, diretor-geral do GCB, cerca de 80% dos visitantes internacionais de eventos vêm da Europa, o que ajuda a sustentar a competitividade do país mesmo em um contexto global volátil.
O processo de internacionalização também avança entre os próprios organizadores de eventos. Em 2025, 11,7% dos organizadores eram estrangeiros — acima dos 9,9% registrados no ano anterior.
Áustria, Reino Unido, Estados Unidos, Suíça e Holanda lideram entre os principais mercados internacionais organizadores.
EVENTOS MAIORES E FIDELIZAÇÃO FORTALECEM O SETOR
Ao longo de 2025, 395,1 milhões de pessoas participaram presencialmente de eventos na Alemanha, um crescimento de 4,6% em relação a 2024. O número total de eventos presenciais permaneceu estável, em 2,02 milhões.
No segmento corporativo, o mercado demonstra uma tendência clara de crescimento dos eventos de grande porte. Quase todas as categorias com mais de mil participantes registraram aumento no número de eventos realizados.
Outro indicador relevante é a forte fidelização dos clientes. Segundo os dados do Meeting & EventBarometer, 40% dos clientes dos venues alemães realizam quatro ou mais reservas recorrentes, enquanto 31% retornam regularmente com uma a três novas contratações.
Para Ilona Jarabek, presidente da EVVC, esses números reforçam tanto a qualidade quanto a resiliência da infraestrutura alemã para eventos, destacando a confiança do mercado internacional no país.
PERSPECTIVA SEGUE POSITIVA
Embora a indústria reconheça que conflitos geopolíticos e tensões econômicas devam impactar o setor nos próximos anos, o sentimento predominante ainda é de otimismo.
Atualmente, 87% dos organizadores avaliam o cenário de planejamento de eventos como bom ou muito bom. Entre os venues, 61% relatam níveis positivos de reservas para o ano.
