Neste mês de março o Spain Convention Bureau apresentou em Palma, na Espanha, seu novo “Estudo da Demanda na Indústria de Encontros Nacionais e Internacionais Pós-Pandemia”.
A análise foi elaborada pelo Spain Convention Bureau (SCB) e financiada pela Secretaria de Estado do Turismo.
O documento revela a liderança que a Espanha continua a manter na indústria de eventos, ao mesmo tempo que reflete os atributos a desenvolver para equilibrar a imagem da sua oferta no que diz respeito ao necessidades da demanda atual e futura e, assim, manter-se competitivo.
O ano de 2022 fecha com um impacto econômico da indústria de reuniões na Espanha de 10 bilhões de euros, 35% acima das previsões , o que acelera as perspectivas de recuperação.
Este bom desempenho do setor, que supera largamente as previsões feitas no início do ano, reflete um efeito “rolha”, tendo-se multiplicado o número de eventos e encontros com o levantamento das restrições, sobretudo durante a segunda metade do ano.
Esta situação aproxima o setor de uma recuperação que se espera concretizar plenamente em 2024 na Espanha, embora o volume de negócios em 2023 chegue quase aos níveis de 2019.
Uma das grandes variações em 2022 é a despesa turística que, no segmento MICE, cresceu 18%, atingindo os 335 € por pessoa. Este valor já se encontra acima dos níveis pré-pandemia, em linha com o contexto inflacionário internacional.
Assim como os gastos, o número de turistas também cresceu 23,1% em relação ao ano anterior, com quase 8 milhões de pessoas participando de reuniões e eventos na Espanha no ano passado. Este ano, espera-se que chegue a 10 milhões, número muito próximo dos níveis pré-pandemia.
“Tudo isso nos coloca em um caminho de volta à normalidade que, em todo caso, deve enfrentar novos desafios como o aumento de preços e aproveitar o contexto pós-pandemia para configurar modelos mais sustentáveis, rentáveis e seguros”, aponta o relatório.
No que diz respeito à procura internacional, o estudo analisa seis mercados de especial relevância para a Espanha, com a Alemanha continuando a representar o principal mercado emissor para Espanha, com um volume de negócios próximo dos 500 milhões de euros e uma quota de mercado próxima dos 10%.
Reino Unido (9%), França (8%), Benelux (7%), Itália (6%) e Portugal (5%), representam os restantes mercados internacionais prioritários para a Espanha.
O comportamento em todos eles confirma uma recuperação gradual positiva, embora a um nível algo mais lento do que o nível nacional em termos de chegadas de turistas à Espanha, não só para reuniões, mas para negócios em geral.
De qualquer forma, o estudo espera que essa dinâmica cresça ainda mais rápido em 2023 com a consolidação das viagens nesses mercados e a reativação de outros países.
Se analisarmos os setores da indústria por mercados internacionais, percebe-se que o médico farmacêutico continua sendo um dos maiores gastadores da indústria de reuniões em geral.
Existem, no entanto, maiores diferenças em torno de outros setores, destacando-se, por exemplo, na Espanha e Itália o peso dos encontros liderados pelo setor agroalimentar, automotivo e de finanças na Alemanha, moda e cosmética na França e Itália ou seguros e finanças no Reino Unido e Benelux.
Tudo isto confirma a necessidade de adaptar a comunicação e a oferta MICE espanhola a cada país, não só pelas características do mercado de origem mas também pela indústria específica.
Confira o relatório:
