A Thailand Convention and Exhibition Bureau apresentou oficialmente sua nova marca global para o setor de eventos de negócios durante a IMEX Frankfurt 2026.
Batizada de “MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential”, a iniciativa reforça a estratégia do país de ampliar sua presença internacional no mercado MICE e posicionar a Tailândia como uma plataforma asiática para eventos com impacto global.
A nova marca foi estruturada em três pilares: “MaxiMICE Your Convenience”, “MaxiMICE Your Experience” e “MaxiMICE Your Impact”.
Segundo a entidade, a proposta é transformar eventos em oportunidades de longo prazo, conectando infraestrutura, criatividade, sustentabilidade e experiências locais em um modelo mais integrado para organizadores e participantes.
De acordo com a presidente do TCEB, Dr. Supawan Teerarat, o lançamento acompanha uma mudança no papel dos eventos corporativos, que passam a ser avaliados não apenas pelo número de participantes, mas também pelos resultados, conexões e impactos gerados.
A estratégia também está alinhada à visão do país de consolidar a Tailândia como um hub asiático para debates ligados a temas como sustentabilidade, energia, bem-estar, inclusão, segurança alimentar e finanças. Segundo o TCEB, esses temas ganharam ainda mais relevância diante dos desafios econômicos e sociais globais.
O pilar “Convenience” destaca fatores como conectividade internacional, infraestrutura, digitalização e apoio governamental. O país também reforçou o programa “Government-Ready”, que prevê o envolvimento de ministérios e autoridades locais na realização de conferências internacionais programadas para 2026.
Já o eixo “Experience” aposta na diversidade cultural e na capacidade das cidades tailandesas de oferecer experiências imersivas além dos centros de convenções.
O trabalho é desenvolvido em parceria com a Thailand Incentive and Convention Association, reunindo fornecedores especializados em criar experiências ligadas à cultura local para grupos corporativos.
Na frente de sustentabilidade, o pilar “Impact” concentra ações voltadas à mensuração de resultados ambientais e certificações internacionais.
O TCEB afirmou que a gestão de carbono e práticas de descarbonização já fazem parte da base operacional do setor MICE tailandês, apoiadas por fornecedores certificados e ferramentas específicas de monitoramento.
A campanha promocional “Meet in Thailand” servirá como plataforma de apoio à nova marca, baseada nos conceitos “Meet Well”, “Meet Smart” e “Meet Positive”, direcionados a organizadores, participantes e operadores de conferências internacionais. Os incentivos incluem apoios financeiros e operacionais.
O lançamento acontece em um momento de resultados positivos para o país no cenário internacional.
Segundo o relatório 2025 da International Congress and Convention Association, a Tailândia permaneceu como principal destino para reuniões internacionais no Sudeste Asiático, sediando 171 conferências globais. Bangkok também apareceu entre as dez principais cidades do mundo para eventos da área médica.
Durante a IMEX Frankfurt, o bureau também anunciou sua adesão à iniciativa “Net Zero Carbon Initiative”, desenvolvida em parceria com a GDS-Movement e o Joint Meetings Industry Council.
