A Targi w Krakowie/EXPO Krakow, organizadora da feira KRAKDENT®, foi a grande vencedora do Prêmio de Marketing UFI 2025, promovido pela UFI – The Global Association of the Exhibition Industry.
Com o tema “NextGenConnect: estratégias de marketing para engajar as próximas gerações em feiras”, a edição deste ano premiou iniciativas capazes de atrair, engajar e inspirar os públicos das gerações Millennial, Z e Alpha, garantindo a relevância das feiras diante das transformações nos hábitos de consumo e comportamento.
A proposta vencedora, centrada na feira KRAKDENT®, foi reconhecida por sua abordagem inovadora.
A estratégia incluiu storytelling, festivalização, colaboração com influenciadores e a valorização da cultura local, despertando o interesse de um novo público e estabelecendo vínculos emocionais.
O resultado foi um aumento expressivo de 100,8% no número de visitantes entre 25 e 44 anos, além de alto engajamento digital.
Segundo Dorota Wallusch, presidente do Grupo de Trabalho de Marketing da UFI, o case da Targi w Krakowie representa o caminho que o setor precisa seguir.
“As novas gerações querem mais do que informação; elas buscam inspiração, autenticidade, comunidade e experiências significativas. KRAKDENT respondeu a esse desafio ao redefinir o que uma feira odontológica pode ser”, afirmou.
“Hoje, as feiras precisam estar sintonizadas com um mundo digital, com integração ao estilo de vida e consciência social. O sucesso de KRAKDENT mostra que o futuro das exposições está na conexão emocional, na inclusão e na relevância contínua ao longo do ano”, completou.
Para Ewa Woch, presidente da Targi w Krakowie/EXPO Krakow, o prêmio é um marco na trajetória da empresa e no cenário de feiras polonês.
“Essa é uma honra imensa e um reconhecimento especial do nosso trabalho. Estamos verdadeiramente emocionados, especialmente por ser a primeira vez que uma empresa da Polônia conquista essa distinção”, destacou.
A executiva relembrou que, como empresa privada na organização de eventos, a Targi enfrenta desafios distintos daqueles enfrentados por grandes organizações públicas ou estatais.
“Por isso, ficamos ainda mais felizes com o reconhecimento de uma estratégia pautada em criatividade, inovação e planejamento”, celebrou Ewa.
“Esse prêmio comprova que o sucesso de uma feira não depende apenas de orçamento, mas da força da ideia, do comprometimento e do profissionalismo da equipe”, concluiu.
Além da Targi w Krakowie, a UFI reconheceu como finalistas os projetos da AsiaWorld-Expo (Hong Kong) e da Targi Kielce (Polônia).
O Prêmio de Marketing faz parte do programa anual de premiações da UFI, que também contempla categorias como inovação digital, recursos humanos e sustentabilidade.
Mais informações estão disponíveis em www.ufi.org/awards. Os vencedores de 2025 serão oficialmente homenageados durante o 92º Congresso Global da UFI.
O eventoserá realizado de 19 a 22 de novembro de 2025, em Hong Kong (RAE). Detalhes do evento estão disponíveis em www.uficongress.org.
