POR RODRIGO MACHADO
O mercado de eventos está passando por mudanças significativas em 2025, impulsionado pelo avanço da tecnologia, pela evolução das expectativas do público e pela crescente preocupação com sustentabilidade.
Conforme um estudo publicado pelo blog da Sympla em janeiro de 2025, cinco grandes tendências estão moldando o setor e redefinindo a forma como eventos são planejados e executados.
O relatório completo pode ser acessado em: https://blog.sympla.com.br/blog-do-produtor/tendencias/
1. Experiências Personalizadas
A personalização tem se tornado um fator-chave na criação de eventos. Segundo a Sympla, o uso de inteligência artificial e análise de dados permite oferecer experiências mais adaptadas aos interesses individuais dos participantes, desde recomendações de palestras até interações sob medida.
Esse nível de personalização melhora a experiência do público e fortalece a conexão entre marcas e consumidores.
2. Crescimento dos Eventos Híbridos
A fusão entre experiências presenciais e virtuais continua sendo uma forte tendência. O estudo aponta que eventos híbridos ampliam o alcance das organizações e garantem acessibilidade para diferentes perfis de público. Além disso, o avanço das plataformas digitais possibilita uma experiência interativa e envolvente para quem acompanha remotamente, sem perder o valor das interações presenciais.
3. Compromisso com Sustentabilidade
A preocupação com o impacto ambiental tem impulsionado novas práticas no setor. De acordo com a pesquisa, organizadores estão cada vez mais comprometidos com ações sustentáveis, como a utilização de materiais ecológicos, a redução de resíduos e a adoção de iniciativas para neutralizar as emissões de carbono.
A sustentabilidade, antes vista como um diferencial, agora é uma necessidade para eventos de sucesso.
4. Uso de Tecnologia Imersiva
A realidade aumentada (AR) e a realidade virtual (VR) estão transformando a maneira como o público interage com eventos. Conforme o relatório da Sympla, essas tecnologias permitem criar ativações inovadoras de marcas, visitas virtuais a feiras e até treinamentos imersivos.
O uso dessas ferramentas amplia o engajamento e torna a experiência mais marcante para os participantes.
5. Gamificação para Maior Engajamento
A gamificação tem se mostrado uma estratégia eficiente para incentivar a participação ativa em eventos. O estudo destaca que a aplicação de dinâmicas de jogos, como desafios, premiações e rankings, estimula o engajamento do público e melhora a retenção de informações, especialmente em eventos educacionais e corporativos.
Reflexão Final
Com essas tendências ganhando força, o setor de eventos exige adaptação e inovação constantes. Empresas que incorporam essas mudanças saem na frente, oferecendo experiências mais relevantes e impactantes.
E você, sua estratégia de eventos está acompanhando essa evolução? Como sua empresa pretende inovar para atender às novas expectativas do público?
*Rodrigo Machado é VP de Patrocínio da MPI Brazil. Conta com 25 anos de experiência nos setores de logística, transporte e mobilidade, atuando em eventos corporativos, feiras, comunicação e ações comerciais.
