O Visite São Paulo Convention Bureau (VSPCB) foi premiado com o Jacaré de bronze no Prêmio Caio 2025 pelo case “Roadshow Meu Destino é São Paulo – Roma”, iniciativa voltada à promoção internacional do destino São Paulo.
O projeto foi realizado em parceria com a agência B2Live, a Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR) e a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur SP).
Para o presidente executivo do VSPCB, Toni Sando, o reconhecimento consolida o posicionamento de São Paulo no cenário global de turismo.
“Esse prêmio reforça o papel de liderança do VSPCB na promoção internacional do destino e no fortalecimento das rotas de turismo cultural e de raízes”, destaca.
A edição internacional do Roadshow Meu Destino é São Paulo, realizada em 12 de setembro de 2024, em Roma, foi concebida para aproveitar a celebração dos 150 anos da imigração italiana no Brasil.
A ação evidenciou os vínculos históricos e culturais entre Itália e São Paulo, conectando memória, ancestralidade e oportunidades de negócio para o setor turístico.
O encontro apresentou a agentes e operadores italianos a presença da influência italiana na formação da capital e do estado — dos marcos urbanos, patrimônio, cultura e arte, até experiências ligadas à gastronomia, hospedagem, lazer, turismo urbano e interior paulista.
“A ideia foi transformar laços afetivos e de ancestralidade em motivo concreto para viajar, gerando fluxo turístico qualificado para São Paulo”, explica Aline Moretto, diretora de Promoção do VSPCB.
Mais de 70 profissionais do trade turístico participaram, em uma programação que combinou conteúdo, relacionamento e experiências imersivas.
DIPLOMACIA, NEGÓCIOS E PROJEÇÃO DE IMAGEM
Além do evento com o trade, a missão em Roma incluiu agendas institucionais com autoridades italianas, reuniões no Parlamento e aproximação com entidades ligadas ao turismo e à cultura.
O objetivo, segundo Aline, foi “estreitar laços bilaterais e abrir novos caminhos de cooperação para a promoção de São Paulo no mercado europeu”.
O roadshow foi sediado no Palazzo Pamphilj, na Piazza Navona, sede da Embaixada do Brasil em Roma. Para Toni Sando, o local contribuiu diretamente para o alcance da iniciativa.
“Realizar o evento em um endereço simbólico e diplomático deu visibilidade internacional ao projeto e reforçou o simbolismo da união cultural entre Brasil e Itália”.
PARCERIA PÚBLICO-PRIVADA COMO ESTRATÉGIA
O roadshow também reforçou o modelo de parceria público-privada, integrando o Visite São Paulo Convention Bureau, B2Live, ABEAR e Setur SP em uma estratégia conjunta.
Para Toni Sando, o formato se mostra uma referência para futuras ações internacionais:
“A colaboração entre setor público e iniciativa privada se revelou um modelo eficiente e replicável em outros mercados internacionais, ampliando o alcance da promoção turística de São Paulo”, analisa.
Como continuidade do movimento iniciado em Roma, o tema “Turismo de Raízes: Origens e Destinos” norteou a programação do 8º Expo Fórum Visite São Paulo, realizado em dezembro de 2024.
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