A WTM Latin America apresentou as principais diretrizes para a edição de 2026. Entre as novidades estão a centralização da Experience Zone, a ampliação do pavilhão e o fortalecimento da agenda sobre liderança e turismo regenerativo.
As informações foram detalhadas por Bianca Pizzolito, head do evento, durante encontro com jornalistas realizado na Roda Rico, em São Paulo.
Segundo Bianca, a escolha do local marcou a intenção de oferecer uma experiência diferente na apresentação das novidades.
“Mudamos o formato da coletiva para gerar outra percepção, porque acreditamos que isso impacta a forma como enxergamos o mundo. É assim que construímos a WTM Latin America”, afirmou.
A principal alteração estrutural da edição 2026 será o reposicionamento da Experience Zone para a área central do pavilhão.
A mudança busca aumentar o fluxo de visitantes e dar mais destaque às experiências sensoriais e tecnológicas apresentadas por marcas e destinos.
A organização também confirmou a expansão das áreas do pavilhão e a redistribuição dos teatros, com ajustes planejados para melhorar a circulação e otimizar os ambientes destinados a conteúdo.
A WTM Latin America receberá, pela primeira vez, um WTM Ministers’ Summit exclusivo para países latino-americanos. O encontro está marcado para 14 de abril de 2026.
Ele terá como tema “Turismo Latino-Americano: Responsável e Regenerativo para o Futuro”, reunindo autoridades e lideranças regionais para discutir políticas comuns e desafios do continente.
CRESCIMENTO GLOBAL DA WTM E RECORDES NA EDIÇÃO BRASILEIRA
A head da WTM Latin America apresentou ainda o panorama global da marca em 2025, quando os quatro eventos do portfólio — WTM London, Arabian Travel Market, WTM Latin America e WTM Africa — reuniram 139 mil profissionais e mais de 8,4 mil expositores.
A edição brasileira, realizada em abril deste ano, registrou os melhores resultados desde sua criação:
- 32.026 profissionais presentes,
- 837 marcas expositoras,
- 49 países representados,
- crescimento de 6% no número de reuniões agendadas,
- e participação recorde de compradores qualificados.
“Superamos a edição anterior ano após ano, o que demonstra a maturidade do mercado e a relevância da WTM para os negócios da região”, ressaltou Bianca.
HOSTED BUYERS, BUYERS’ CLUB E AGENTES DE VIAGENS
O programa Hosted Buyers seguirá com seleção rigorosa e expectativa de reunir 85 operadores internacionais em 2026. Já o WTM Buyers’ Club projeta crescimento de 10%.
O programa Agente na Estrada, que leva agentes de viagens de todas as regiões do Brasil ao evento, deve manter o formato e repetir o número de participantes do ano passado, próximo de 500 profissionais.
A WTM Latin America 2026 manterá três teatros temáticos:
- Technology & Innovation – curadoria de Gabriela Otto
- Transformation – curadoria de Pablo Menéndez e Aline Bispo
- Trends – desenvolvido pela equipe da WTM Latin America, liderada por Virgínia Marques
O tema central do evento será o turismo regenerativo, que deverá permear as discussões nos três palcos e ganhar destaque no Prêmio de Turismo Responsável, que estreia uma categoria específica dedicada ao tema.
Além disso, o prêmio continuará reconhecendo iniciativas de:
- mitigação de mudanças climáticas,
- diversidade e inclusão,
- impacto socioeconômico,
- trabalho em rede,
- turismo indígena,
- valorização do patrimônio histórico
e projetos com políticas concretas de regeneração ambiental e social.
A edição 2025 registrou recorde de 160 projetos inscritos, vindos de 13 países.
TECNOLOGIA, DADOS E INCLUSÃO SEGUEM COMO PRIORIDADES
A feira reforçará o uso de tecnologias de organização e monitoramento de performance. Entre as ferramentas confirmadas estão:
- Lead Manager App, para captação e classificação de leads.
- WTMLAT Meet, plataforma oficial para agendamento de reuniões.
- Colleqt QR Code, que oferece acesso rápido às informações dos expositores.
- Exhibitor Dashboard, que consolida métricas de desempenho digital.
Na área de inclusão, a Rota da Diversidade chega à terceira edição, reconhecendo iniciativas alinhadas a Afroturismo, Turismo 60+, Turismo LGBT+, Turismo de Base Comunitária e Turismo Acessível.
As medidas implementadas nos últimos anos — quiet room, multifaith room, sanitário sem gênero, intérprete de Libras em todos os palcos, transporte acessível e paridade de gênero na programação — serão mantidas.
A WTM Latin America 2026 será realizada de 14 a 16 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo. Mais informações em https://www.wtm.com/latin-america/pt-br.html.
