O CES, um dos principais eventos de tecnologia do mundo, foi escolhido pela UFI -The Global Association of the Exhibition Industry como vencedor do UFI Marketing Award 2026.
Organizado pela Consumer Technology Association (CTA), o evento foi reconhecido pelo uso estratégico de inteligência artificial em ações de marketing voltadas à atração e ao engajamento do público.
A edição deste ano do prêmio teve como tema “Excellence in AI-Driven Marketing: Enhancing exhibition value and innovation through AI in marketing”, com foco em iniciativas que utilizam a inteligência artificial para ampliar os resultados de negócios e reforçar a relevância dos eventos presenciais.
De acordo com a UFI, a estratégia desenvolvida para o CES incorporou IA em diferentes etapas da jornada do público, incluindo engajamento, otimização de campanhas e experiência durante o evento.
Entre as aplicações destacadas estão a personalização da jornada dos participantes, navegação no local e apoio à logística.
Para Michael Brown, vice-presidente de Marketing da Consumer Technology Association, o reconhecimento demonstra como a tecnologia pode ser utilizada para ampliar a criatividade e a eficiência das ações de comunicação do evento.
O presidente do UFI Marketing Working Group, Prof. Dr. Christian Glasmacher, destacou que o projeto apresentado pelo CES chamou a atenção do júri pela abordagem abrangente e prática da inteligência artificial.
Segundo ele, os resultados mensuráveis apresentados demonstraram o impacto que a tecnologia pode gerar no marketing de eventos.
O Dubai Airshow, da Informa, e o Sparkative AI, da EventX, foram os outros dois finalistas da premiação.
Os projetos selecionados também podem integrar a biblioteca de boas práticas da UFI, voltada ao compartilhamento de conhecimento entre profissionais do setor.
Os vencedores do UFI Awards 2026 serão reconhecidos oficialmente durante o 93º UFI Global Congress, que acontece de 2 a 5 de novembro de 2026, no Bahrein.
Mais informações em www.ufi.org/awards.
