POR VANESSA MARTIN
Se ainda não leu o “The Experience Design Report” divulgado pela BoldPush e Encore, faça isso.
Apesar de curto, é ótimo. A começar pela abordagem explícita no título, que é disparado o mais relevante da atualidade no nosso mercado em qualquer área geográfica.
Assim como aconteceu em relatórios anteriores capitaneados pelo Julius Solaris, mostrou para mim similaridades dos dados do mercado internacional com o mercado brasileiro. Mas ele aponta dados que eu ainda não havia encontrado antes, como as diferenças da conexão existentes de acordo com tipologias e tamanho de eventos.
Entre os pontos relevantes revelados pelo relatório, apesar da conexão ser a prioridade mais expressiva, dizem não receber isso na programação.
Escutei no passado que ninguém aguenta mais sessões com longa duração. Isso é fato. Entretanto, a pesquisa apontam que ainda esperam pelo keynote speaker. Mas em formato diferente. Interpreto esta informação como sendo importante estar na presença e escutar aqueles que são referência, mas de forma mais envolvente e participativa.
Esta preferência indicada acima embasa a preferência por formatos participativos no restante do evento.
Destaque para os aplicativos de eventos que oferecem matchmaking e que já incorporaram aplicações de IA que facilitam e estimulam a conexão entre participantes, patrocinadores e expositores. Esta relevância cresce proporcionalmente com o tamanho do evento e também em certas tipologias como feiras comerciais.
Aqui está uma boa oportunidade: a escolha de locais diferenciados que oferecem experiências inesperadas.
O foco principal deste relatório se materializa no ponto abaixo, destacando o Ser Humano em todo seu potencial!
Como entregar o que é solicitado pelo participante? Ele indicou os principais formatos de conexão preferidos.
Apresentado os highlights do relatório, vejo alguns pontos de destaque para o mercado brasileiro:
- Mercado em profissionalização
É realidade aqui também. Temos muita qualidade nas entregas que fazemos por aqui, equivalente aos melhores eventos do mundo. Entretanto, com as mudanças acontecendo em velocidade exponencial, long life learning é absurdamente essencial.
- IA como catalisador de presença
Apesar da pesquisa não ter ênfase nisso, é assunto por demais relevante. Preciso comentar. No Brasil, onde os eventos são muito relacionais, em assim sendo, há forte busca por autenticidade e momentos presenciais e engajadores, o movimento pelo uso da IA para este e outros fins deve ser ainda mais acentuado.
Como aplicação prática do seu conteúdo do relatório por aqui destaco:
- Reprojetar a agenda para conexão
Apesar da importância do networking, alguns eventos brasileiros ainda pecam por deixar networking “orgânico”. Há espaço para melhoria na inclusão de conexão estimulada em programação estruturada com esta finalidade.
- Transformar o keynote, não abandoná-lo.
Continuar valorizando conteúdos de ponta, mas com formatos mais curtos, momentos não roteirizados que aproximam mais e maior interação (como Q&A ao vivo).
- Investir em micro eventos e side experiences
Além de vivar fonte de receita com patrocinadores, podem impactar positivamente nas inscrições e aumentar a conexão.
- Tipologia e tamanho x IA
A escala de uso da IA para conexão e matchmaking é proporcional à quantidade de participantes. Entender melhor esta realidade e estruturar a estratégia de acordo, como o uso de event app com networking têm o melhor ROI comprovado.
Minhas dicas finais?
Olhar atento, profundo e personalizado no comportamento do participante, usar dados com sabedoria e de forma persistente e perene, além de seguir aquele(s) que destacam o que é relevante e verdadeiro sobre o setor e buscar aprendizado constante. Isso é ser estratégico!
Vanessa Martin é estrategista de negócios voltados ao mercado de eventos e VP of Education da MPI Brazil. linkedin.com/in/vanessahsmartin
Fonte:
The Experience Design Report, Encore + Boldpush, Maio 2026. Pesquisa com 447 profissionais de eventos, fevereiro 2026. Análise adaptada para o contexto brasileiro. Download gratuito no https://www.encoreglobal.com/event-planning-resources/industry-insights/whats-shaping-live-experiences-in-2026/
