Logo após o sorteio da Fifa que definiu as chaves dos jogos e as cidades onde cada país vai jogar na primeira fase da Copa do Mundo de 2014, o Instituto Brasileiro do Turismo (Embratur) lançou, no total, 17 filmes em 30 países participantes do evento (Brasil e Irã ficam de fora).
A estratégia 100% digital foi feita com apoio de uma equipe do Google que ficou instalada na Neogama/BBH, na última sexta-feira, 5, para disparar as ações nos mercados.
Esse é o primeiro trabalho da agência para a Embratur, após ganhar a conta em outubro deste ano.
Para a produção da campanha “Sorte Sua”, a agência convocou um nativo de cada um dos dozes países considerados estratégicos pela Embratur: Argentina, Alemanha, Colômbia, Chile, Estados Unidos, França, Inglaterra, Itália, Japão, México, Portugal e Uruguai.
Cada um deles gravou 12 áudios diferentes ressaltando os atributos de cada uma das cidades: Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife, Fortaleza, Manaus, Natal e Cuiabá.
Com 144 opções, a Embratur levou ao ar apenas as 12 que coincidiam com as cidades nas quais as seleções irão disputar a primeira partida da Copa.
A Primitivo Filmes foi a produtora responsável pelos vídeos e fez imagens dos principais pontos de cada cidade, que depois foram combinados com o áudio respectivo de acordo com o sorteio da Fifa.
Os estrangeiros falam das atrações das cidades em português enrolado, com legenda no idioma natal, e finalizam o filme em sua língua nativa, enfatizando o fato de ser um patrício do telespectador quem está recomendando o Brasil.
Todos os filmes tem um minuto de duração.
O 17º comercial traz imagens e atrações de todas as cidades-sede e é veiculado nos demais dezoito países que participarão da Copa, com exceção do Irã, onde a mídia online é proibida.
A ideia foi aproveitar o exato momento em que o mundo estava assistindo ao sorteio para convidar os torcedores desses países a virem para as cidades onde seus países vão jogar.
Para gerar ainda mais buzz, a campanha tem o reforço de celebridades brasileiras.
O piloto Tony Kanaan, que mora nos Estados Unidos, e o jogador Daniel Alves, que vive na Espanha, vão postar os respectivos filmes em seus perfis no Twitter
Confira alguns vídeos nos endereços:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=t5hEXp_rnJc
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3XEy8Yea5vE
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZA-ehfT4-6U
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Lh6Lnd8tYvc
