A Olympia Events anunciou a Ticketmaster como nova parceira oficial de venda de ingressos para todos os eventos realizados no tradicional complexo Olympia, em Londres.
O acordo chega em um momento estratégico para o empreendimento, que se aproxima da conclusão de um amplo projeto de requalificação avaliado em £1,3 bilhão.
A parceria permitirá que a Olympia utilize a plataforma tecnológica da Ticketmaster para comercializar ingressos de uma programação cada vez mais diversificada, que inclui shows, competições esportivas, atrações culturais, exposições e experiências imersivas.
Além da operação de vendas, a solução oferecerá ferramentas de análise de público e inteligência de dados para apoiar o planejamento e a execução dos eventos.
O anúncio acompanha a transformação do complexo, que passa por uma das maiores intervenções de sua história. O projeto prevê a criação de novos espaços de entretenimento, teatro, casas de espetáculo, hotéis, áreas gastronômicas e espaços públicos, consolidando a Olympia como um dos principais destinos de cultura e eventos da capital britânica.
A expectativa é receber cerca de 10 milhões de visitantes por ano após a conclusão das obras.
Com a expansão da infraestrutura, a operação de bilhetagem precisará atender formatos variados, desde grandes shows com alta demanda até atrações com controle de horário de entrada e eventos de menor porte.
Segundo as empresas, a plataforma da Ticketmaster foi escolhida justamente pela capacidade de adaptar-se a diferentes perfis de público e modelos de evento.
A Ticketmaster já participa da operação de alguns eventos realizados no local. Entre eles está uma importante noite de boxe promovida na National Hall, que teve como destaque a disputa entre Caroline Dubois e Terri Harper pelos cinturões mundiais dos pesos leves das organizações WBO e WBC.
Entre os próximos eventos previstos para a Olympia estão a estreia britânica do torneio Premier P1 Padel, marcada para agosto, e uma série de apresentações musicais que terá shows conjuntos das bandas Bloc Party e Interpol em dezembro.
A programação deve ganhar ainda mais força com a inauguração da British Airways ARC, nova arena para música e entretenimento com capacidade para 3.800 pessoas, administrada pela AEG Presents. O espaço será aberto oficialmente em junho com apresentações da cantora Self Esteem.
Outra novidade será a abertura, em 2027, do British Airways Theatre, que terá capacidade para 1.575 espectadores e será o maior teatro permanente construído em Londres nos últimos 50 anos. O equipamento será operado pela Trafalgar Entertainment em parceria com a norte-americana The Shubert Organization.
Fundada em 1886, a Olympia é uma das casas de eventos mais tradicionais do Reino Unido. Ao longo de quase 140 anos, recebeu atrações históricas como o festival Christmas on Earth, realizado em 1967 com apresentações de Jimi Hendrix, Pink Floyd e The Who, além de competições esportivas, exposições internacionais e eventos ligados à família real britânica.
