A Legends Global anunciou uma parceria de dez anos com o Coventry City Football Club e a Coventry Building Society Arena, em um acordo que prevê investimentos superiores a £15 milhões nos próximos três anos.
A iniciativa ocorre em um momento de destaque para o clube, que se prepara para disputar a Premier League, e inclui mudanças na operação, hospitalidade, alimentação, tecnologia e infraestrutura da arena.
Do total previsto, cerca de £2,5 milhões já estão comprometidos para a primeira fase de melhorias.
O investimento conjunto será direcionado a diferentes áreas do estádio, incluindo espaços premium, alimentação e bebidas, tecnologia e infraestrutura, com o objetivo de aprimorar a experiência de torcedores, convidados, artistas, promotores e organizadores de eventos.
Desde 19 de agosto, a Legends Global já passou a atuar em diferentes frentes comerciais, operacionais e de hospitalidade da arena.
Entre os objetivos está também ampliar a presença do espaço no mercado de conferências e eventos, aproveitando o desempenho que o local já registra nesse segmento.
A expectativa é que a combinação entre a estrutura da Coventry Building Society Arena e a rede internacional da Legends Global contribua para atrair novos congressos, exposições e eventos de grande porte para Coventry.
A estratégia pretende ainda consolidar o estádio como um espaço voltado não apenas ao esporte e ao entretenimento, mas também ao mercado corporativo.
NOVAS OPÇÕES DE ALIMENTAÇÃO E TECNOLOGIA
Entre as primeiras mudanças previstas está a reformulação da oferta de alimentos e bebidas. Novos conceitos de alimentação rápida e pratos inspirados na culinária local serão incorporados ao estádio, com maior utilização de fornecedores regionais e foco em sustentabilidade e procedência dos ingredientes.
Os pontos de concessão também passarão por reformas, enquanto tecnologias de autoatendimento deverão ser introduzidas para agilizar a operação durante partidas e outros eventos.
As mudanças abrangem ainda as áreas de varejo, conferências e eventos e hospitalidade premium.
GASTRONOMIA DE ALTO PADRÃO
A área de hospitalidade será uma das principais frentes da transformação. A Legends Global anunciou uma parceria com o grupo de restaurantes Umbel, comandado pelo chef Simon Rogan e responsável por restaurantes como L’Enclume, Rogan & Co, Aulis e Henrock, entre outros.
Na arena, o projeto será desenvolvido por meio de uma residência gastronômica chamada The Engine Room.
A proposta prevê menus inspirados no trabalho de Rogan, elaborados com ingredientes sazonais e sob a curadoria de sua equipe, incluindo o chef Oli Marlow, conhecido por sua participação no programa Great British Menu.
Simon Rogan, Tom Barnes e Oli Marlow também deverão fazer aparições ao longo da temporada.
Outra novidade será o The Amp Bar & Grill, com uma proposta contemporânea, enquanto o Board Room será reformulado para receber convidados em um ambiente mais sofisticado.
ESTRATÉGIA COMERCIAL PARA HOSPITALIDADE
A Legends Global Sales também firmou um contrato de longo prazo com o Coventry City Football Club para assumir a estratégia e as vendas de hospitalidade premium e produtos VIP da arena.
A equipe será responsável pelas vendas de hospitalidade em dias de jogos e ao longo da temporada, pela gestão do inventário e pela operação dos produtos VIP.
Os pacotes de temporada já estão esgotados, enquanto ainda há disponibilidade para produtos comercializados individualmente por partida.
Para Doug King, proprietário e presidente executivo do Coventry City, a parceria representa um projeto que vai além do retorno do clube à Premier League.
“Nosso retorno à Premier League é um momento marcante, mas nossa ambição vai muito além do que acontece em campo”, afirmou.
Segundo ele, o objetivo é transformar a experiência oferecida pelo estádio e posicionar Coventry como destino para esporte, música, exposições, conferências e hospitalidade durante todo o ano.
Chris Bray, presidente da Legends Global para a Europa, destacou que a promoção do Coventry à Premier League cria uma oportunidade para ampliar também a atuação da arena fora do futebol.
Segundo Bray, a parceria deverá resultar em novos conteúdos de entretenimento, melhorias na oferta gastronômica, novos espaços premium e parcerias consideradas estratégicas para o estádio.
A proposta, afirmou, é elevar a experiência oferecida pela arena tanto nos dias de jogos quanto nos demais eventos realizados no local.
