Praga reforçou em 2025 sua posição entre os principais destinos globais para congressos e eventos internacionais, ao mesmo tempo em que decidiu unificar a promoção do turismo de lazer e de negócios sob uma única estratégia de marca.
A capital da República Tcheca apareceu na sexta posição do ranking da International Congress and Convention Association, que avalia as cidades com maior número de congressos internacionais realizados dentro dos critérios da entidade.
O resultado mantém Praga entre os dez destinos mais relevantes do mundo para o segmento MICE, em um cenário de concorrência crescente entre cidades que disputam grandes eventos internacionais. Lisboa liderou a edição mais recente do levantamento, seguida por Paris e Barcelona.
Os números divulgados pelo Prague Convention Bureau e pelo escritório oficial de estatísticas da República Tcheca mostram que a cidade sediou mais de 5 mil eventos em 2025, recebendo acima de 850 mil participantes.
Embora os encontros de pequeno e médio porte — entre 50 e 500 participantes — tenham puxado o crescimento do mercado, Praga também recebeu mais de 50 grandes congressos e conferências com público superior a mil delegados.
Entre os maiores eventos do ano estiveram o Congresso Europeu de Nutrição Clínica e Metabolismo (ESPEN), com cerca de 4,7 mil participantes, e o Congresso Mundial de Psiquiatria (WPC), que reuniu aproximadamente 3,4 mil especialistas de 117 países.
Os Estados Unidos, Alemanha, Reino Unido, França e Suíça lideraram o envio de participantes internacionais para a capital tcheca. Eventos internacionais representaram 43% do total realizado ao longo do ano.
Outro dado que chama atenção é o perfil das agendas: a maioria dos encontros segue concentrada em eventos de curta duração, com média próxima de dois dias.
Para Roman Muška, diretor do Prague Convention Bureau, o fortalecimento da infraestrutura será decisivo para que Praga mantenha competitividade nos próximos anos.
Segundo ele, a ampliação do Prague Congress Centre, prevista para começar em junho e ser concluída em 2029, será estratégica para aumentar a capacidade da cidade de atrair congressos de grande porte.
Além dos resultados do setor, Praga anunciou uma mudança importante em sua estratégia de posicionamento internacional. Pela primeira vez, o turismo de negócios passará a ser promovido dentro da mesma identidade utilizada para o turismo de lazer.
A proposta faz parte do plano da Prague City Tourism para transformar a cidade em um destino mais premium e menos associado ao turismo de massa.
A nova comunicação aposta na ideia de Praga como uma cidade ligada historicamente à criatividade, ciência e inovação.
Para isso, a campanha utiliza referências a personalidades que tiveram relação com a cidade, como Johannes Kepler, Albert Einstein, Christian Doppler e Ernst Mach.
Com o conceito “unconventional conventions”, a campanha internacional quer apresentar Praga não apenas como um destino com boa infraestrutura para eventos, mas como um ambiente capaz de estimular conexões, criatividade e troca de conhecimento em espaços carregados de identidade cultural e histórica.
