O avanço do agronegócio brasileiro tem elevado o nível de exigência das empresas que participam das principais feiras do país.
Mais do que espaços para exposição de produtos, os eventos passaram a concentrar negociações, reuniões com clientes, demonstrações técnicas e ações de relacionamento, exigindo estruturas capazes de atender diferentes objetivos comerciais.
De olho nesse movimento, o Grupo MM Eventos decidiu ampliar sua atuação no segmento e criou uma frente dedicada ao atendimento de empresas do agronegócio.
A estratégia contempla projetos de estandes, ativações de marca, eventos corporativos e experiências presenciais voltadas a fabricantes, fornecedores e empresas que integram a cadeia produtiva do campo.
A empresa, que atua há mais de 30 anos no mercado de eventos, já desenvolvia trabalhos para clientes do setor, mas agora pretende ampliar sua presença especialmente em regiões onde o agronegócio concentra grande parte da atividade econômica.
Segundo Angelita Felicio, representante comercial do Grupo MM Eventos em Ribeirão Preto (SP), a mudança reflete a evolução do próprio mercado.
“As feiras deixaram de ser apenas locais para apresentar produtos. Hoje, são ambientes onde acontecem reuniões estratégicas, prospecção de clientes e fortalecimento do relacionamento com parceiros. Isso exige projetos muito mais planejados e alinhados aos objetivos comerciais de cada empresa”, afirma.
A expectativa do Grupo MM Eventos é que o agronegócio passe a representar uma parcela cada vez maior dos projetos desenvolvidos pela empresa.
Atualmente, o segmento responde por aproximadamente 15% da operação da área de estandes, participação que deverá chegar a 35% entre 2027 e 2028.
Para Ana Medeiros, diretora de Live Marketing do Grupo MM Eventos, atuar nas feiras agropecuárias envolve desafios diferentes daqueles encontrados em eventos tradicionais.
“São projetos que precisam considerar áreas abertas, circulação intensa de visitantes, equipamentos pesados e cronogramas de montagem bastante rigorosos”, explica.
“A estrutura precisa ser funcional e resistente, sem abrir mão da experiência oferecida ao público e da estratégia da marca”, completa.
Angelita destaca que a execução dessas iniciativas depende de um planejamento que vai além da concepção do estande.
“Cada feira possui características próprias. É necessário pensar na operação como um todo, desde a logística e escolha dos materiais até a coordenação das equipes e a adaptação às condições de cada evento. Esse planejamento faz diferença no resultado obtido pelo expositor”, afirma.
AGRISHOW REFORÇOU ESTRATÉGIA
A Agrishow 2026, realizada entre 27 de abril e 1º de maio, em Ribeirão Preto (SP), marcou um dos principais trabalhos da empresa no segmento.
Durante o evento, o Grupo MM Eventos desenvolveu projetos para empresas ligadas ao agronegócio e à cadeia de infraestrutura do setor.
Entre eles está o estande da Prometeon, fabricante de pneus para caminhões, ônibus, máquinas agrícolas, equipamentos industriais e veículos off-road. A empresa também participou de ativações para AGCO, Valtra e Fendt.
Segundo Ana Medeiros, a experiência reforça a necessidade de projetos concebidos para atender às particularidades das feiras agropecuárias.
“Esses espaços precisam acomodar reuniões de negócios, demonstrações de equipamentos, atendimento técnico e circulação constante de visitantes”, explica Ana.
“O estande deixa de cumprir apenas uma função institucional e passa a integrar a estratégia comercial das empresas”, finaliza.
