A economia da Alemanha no pós-Segunda Guerra Mundial estava em colapso absoluto. Entre 1945 e 1948, o país enfrentou destruição em massa, inflação descontrolada, desemprego elevado e uma grave crise humanitária.
Bombardeios aliados destruíram cerca de 20% das residências e a maioria das fábricas, estradas e ferrovias. Com o setor industrial paralisado, a produção em 1945 era apenas um terço do que era em 1936.
Com as principais cidades industriais bombardeadas e o país dividido em quatro zonas de ocupação dos Aliados (Estados Unidos, Reino Unido, França e União Soviética), a economia alemã precisava urgentemente de um plano para reativar sua produção e comércio internacional.
A região de Hannover estava sob o controle britânico, e os líderes militares perceberam que um dos caminhos para a recuperação da economia alemã era incentivar a exportação de bens industriais. Para isso, foi criada a Exportmesse 1947.
Ela foi realizada no Centro de Convenções de Hannover (Hannover Fairground ou Hannover Messegelände, em alemão), que obviamente não era nem um pouco parecido com a venue dos dias de hoje.
O local onde hoje está o Hannover Fairground foi originalmente um aeroporto militar durante a Segunda Guerra Mundial. Após o conflito, o governo britânico decidiu transformar essa área em um centro de feiras. A Exportmesse 1947 ocupou hangares que foram reaproveitados. O evento foi um sucesso, o que levou à decisão de transformar o local em um complexo permanente para feiras e eventos industriais.
Se por um lado a decisão de criar ali uma venue para receber evento já demonstre a potência que foi a Exportmesse 1947, por outro, os seus números só confirmam essa afirmação: 736 mil visitantes de 53 países de todo o mundo se reuniram em Hannover para os 21 dias da feira.
Apresentando produtos alemães para exportação, a feira foi um enorme sucesso, mostrando que a indústria alemã ainda possuía potencial competitivo. Contratos de exportação foram assinados e selados no valor de quase US$ 32 milhões.
Após o sucesso da primeira edição, a feira passou a ser realizada anualmente e recebeu um novo nome: Deutsche Industrie-Messe (1948).
Ganhando cada vez mais expositores internacionais, a feira e se tornou referência em tecnologia industrial para todo o mundo e passou a adotar seu nome atual: Hannover Messe (1961).
Uma curiosidade é que em 1980, o Brasil se tornou o primeiro País Parceiro na Hannover Messe. Desde então, nações da Europa e de outros lugares têm aproveitado a oportunidade para aprofundar suas relações comerciais com outros países.
Hoje, a Hannover Messe é um evento gigantesco, reunindo os maiores players da indústria global. Alguns números impressionantes:
- Área de exposição: Mais de 500.000 m².
- Expositores: Cerca de 6.500 empresas de mais de 70 países.
- Visitantes: Aproximadamente 200.000 visitantes por edição.
- Temas principais: Indústria 4.0, robótica, automação, energias renováveis, inteligência artificial, IoT, e muito mais.
A Hannover Messe desempenhou um papel essencial na reconstrução da economia alemã e seu modelo inspirou a criação de feiras industriais em diversos países, consolidando Hannover como um dos principais centros mundiais das feiras de negócios.
A VENUE
Após o sucesso das primeiras edições da Hannover Messe, o centro de convenções passou por diversas fases de expansão:
- 1950: Construção dos primeiros pavilhões permanentes para acomodar expositores.
- 1961: Grande expansão com novos pavilhões e a adoção do nome oficial Hannover Messegelände.
- 1970: Introdução de infraestrutura moderna para suportar eventos internacionais.
- 1986: Crescimento da área total para 450.000 m², tornando-o o maior centro de feiras do mundo na época.
O maior projeto de expansão do Hannover Fairground ocorreu na década de 1990, em preparação para a Expo 2000, a Exposição Universal de Hannover. Esse foi um evento global que exigiu a modernização e ampliação do espaço.
- Novos pavilhões foram construídos, aumentando a área de exposição para mais de 500.000 m².
- Arquitetura inovadora foi incorporada, incluindo o icônico Hall 13, um dos maiores pavilhões de feiras do mundo.
- Melhoria na infraestrutura de transporte, com ligação direta a rodovias, aeroportos e transporte público.
Atualmente, o Hannover Messegelände é um dos principais polos de eventos internacionais, somando mais de 20 pavilhões, uma área total de mais de 500.000 m².
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- Atualmente (Crédito-da-imagem-Rainer-Jensen)
Crédito da imagem: Rainer Jensen/Deutsche Messe | Ole Spata/Hannover Messe
