O Brasil volta à vitrine internacional do turismo de negócios nesta terça-feira (13), com a participação da Embratur na IMEX America 2026, realizada até 15 de outubro, no Mandalay Bay, em Las Vegas, nos Estados Unidos. Considerada a maior feira do segmento MICE das Américas, a IMEX reúne destinos, organizadores, compradores internacionais e fornecedores em um ambiente no qual a promoção turística está diretamente associada à geração de negócios e à captação de eventos.
A dimensão desse mercado ajuda a explicar a importância da participação brasileira. Segundo os organizadores, a edição de 2025 recebeu 17.633 participantes, incluindo 6.145 compradores, e registrou 92 mil reuniões agendadas. A feira reuniu ainda cerca de 3.700 empresas expositoras, representando mais de 80 países.
Para o Brasil, estar nesse ambiente significa disputar oportunidades com destinos que investem continuamente em infraestrutura, conectividade aérea, promoção internacional e relacionamento com associações e organizadores de eventos.
Uma estratégia que vai além de Las Vegas
A presença brasileira integra o calendário de promoção internacional da Embratur e está alinhada ao Plano Brasis 2025-2027, que orienta o posicionamento do país em mercados e segmentos considerados estratégicos.
O planejamento para o segundo semestre contempla também a IBTM World, marcada para 17 a 19 de novembro, em Barcelona, na Espanha. As duas feiras foram incluídas no mesmo processo de seleção de coexpositores, permitindo a participação de destinos, empresas e instituições brasileiras nos estandes coordenados pela agência.
As inscrições foram encerradas em 17 de julho. De acordo com o cronograma divulgado pela Embratur, a publicação dos resultados da análise técnica estava prevista para 3 de agosto, no caso da IMEX America, e 4 de agosto, para a IBTM World.
Na edição anterior da IMEX America, a participação brasileira contou com 14 coexpositores, em uma operação realizada pela Embratur em parceria com o Sebrae. A agenda incluiu iniciativas voltadas ao mercado de viagens corporativas e de incentivo e à aproximação com entidades internacionais do segmento.
O desafio de transformar presença em negócios
A participação em grandes feiras internacionais é uma etapa importante na estratégia de promoção de um destino. Mas a presença institucional, isoladamente, não permite avaliar os resultados comerciais de uma ação.
No mercado MICE, a competitividade envolve fatores que vão além da imagem turística: capacidade hoteleira, infraestrutura para congressos e exposições, conectividade, qualificação de fornecedores e articulação entre poder público e iniciativa privada.
É nesse conjunto de atributos que o Brasil precisa se posicionar diante de concorrentes internacionais que também buscam atrair congressos associativos, convenções corporativas e viagens de incentivo.
A IMEX America oferece acesso direto a compradores e tomadores de decisão que podem influenciar a escolha das próximas sedes de eventos. O desafio é converter essas conexões em oportunidades comerciais concretas, candidaturas competitivas e, posteriormente, eventos efetivamente captados.
Portal Radar
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