Até pouco tempo atrás, a cenografia era vista como um item de apoio — um custo operacional necessário para eventos e ativações.
Em 2025, essa lógica começou a mudar. A Cenoteka, empresa brasileira especializada em cenografia estratégica, encerrou o ano com crescimento de 100% e passou a ocupar um espaço mais próximo da criação e da estratégia de marcas que atuam no Live Marketing.
A empresa ampliou sua carteira e passou a atender marcas como Audi, FortBras, #porElas, Bold e a portuguesa Nova Terra, com projetos voltados especialmente para o varejo, shopping centers, ativações imersivas e ambientes proprietários.
A mudança sinaliza uma tendência: marcas começam a tratar o espaço físico como mídia e não apenas como suporte.
Entre os projetos que marcaram o ano estão os trabalhos realizados para a Fórmula E e a PPA Globo, em parceria com a agência Octagon, além do evento de fim de ano do Grupo HDI, com a agência Bold, e o estande da FortBras, da HiperVarejo.
Em todos os casos, a cenografia passou a ser pensada como elemento central da experiência do público, integrada à narrativa e aos objetivos de comunicação.
O movimento ocorre em meio à expansão do mercado de Live Marketing no país. O setor movimenta cerca de R$ 100 bilhões, segundo dados do Anuário Brasileiro de Live Marketing, e deve ganhar ainda mais espaço nos orçamentos das empresas em 2026, impulsionado por experiências híbridas, uso de dados e tecnologias imersivas — o que reforça o valor estratégico do design de ambientes físicos.
“A gente nasceu de uma dor real de quem estava do outro lado. Eu sentia falta de fornecedores que entendessem a estratégia antes da execução”, afirma Milene Vieira Soares, fundadora e CEO da Cenoteka.
“Hoje, participamos desde a concepção criativa até a engenharia e a entrega final. Já começamos 2026 com novos clientes e com a meta de dobrar novamente”, completa.
Além do crescimento no Brasil, a empresa prepara a primeira expansão internacional, com início da operação em Portugal.
A estratégia inclui o fortalecimento de parcerias com agências, criação de projetos proprietários e ampliação de experiências que combinam espaço físico, tecnologia e storytelling.
